Marketing ist eine schwierige Angelegenheit. In Zeiten völliger Überladung von Werbebotschaften braucht es schon ein wenig mehr, als die reine Darstellung der Produkte. Ganz weit vorne sind Lockmittel wie Sex und Humor, dicht gefolgt von Kontroversität, worauf schon Benetton in den 90ern setzte, um sich möglichst radikal in die Köpfe der Zielgruppen einzubrennen. Diesel kommt dieser Tage mit einer surrealen Onlinevideo-Kampagne um die Ecke, die weder Rückschlüsse auf Produkte zulässt noch auf bestimmte Produkte hinweist. Vielmehr wurde die Reihe von Clips produziert, um "zu unterhalten und übersättigte Köpfe aufzuwecken".

Das Kreativteam lässt dazu eine unheimliche "Meat Puppet" tanzen, inszeniert eine dunkle Realityshow, in welcher Besucher das Schicksal der Teilnehmer bestimmen können und zeigt eine Haarfetischistin in einer mit Haaren gefüllten Badewanne...

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Raf Simons Meisterwerke für Jil Sander geben der Marke seit wenigen Jahren ein völlig neues Image und auch die Werbekampagne für die Herbstkollektion 2009 besticht durch unverwechselbare Eleganz. Natasha Poly und Lara Stone stehen geschminkt ungeschminkt auf einem Dach und präsentieren regungslos die schlichten Mäntel und Kleider. Die Stimmung ist beeindruckend - weniger ist manchmal eben mehr. Chapeau!

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Kate Moss war die vergangenen sieben Saisons das alleinige Aushängeschild der französischen Taschenmarke Longchamp, für den Sommer 2009 wurde ihr jedoch ein Lookalike mit ebenso großem Namen zur Seite gestellt: Sasha Pivovarova. Mit ultrablonden Haaren, roten Lippen und im Partnerlook ergeben die beiden eine dynamische Verbindung, die ich mir gern und lange ansehe. Ein wenig Retro, ein wenig Andy Warhol und die typischen Photohop-Qualitäten von Mert Alas und Marcus Piggott ergeben ein stimmiges und für Longchamp noch nicht dagewesenes Bild!

Erst auf den zweiten Blick erkennt man, dass da im Gewächshaus auch ein paar Models hocken und die neue Burberry Kollektion für den Sommer 2009 präsentieren. Sich seiner Umwelt Chamäleon-mäßig anpassen zu können mag von Vorteil sein, der Kampagne schmeichelt es aber wenig. Mit Schlapphut und Schlagjeans könnte hier auch für Gärtnereien geworben werden - dabei hätte Mario Testino aus Lily Donaldson, Eden Clark, Alexina Graham und Richard Wyndham doch so viel mehr rausholen können.

Weitere Bilder bei Where the lights end.

Die neue Amica für den Januar 2009 begeistert gleich mit einem Intro von Karl Lagerfeld, welcher über das Fotoshooting mit Diane Kruger berichtet. Dazu später mehr, denn wenige Seiten zuvor schaut man in die strahlend blauen Augen von Toni Garrn! Sie ist das neue Gesicht von Hugo Boss Black und wurde von Mario Testino in Paris abgelichtet.

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So ganz lassen sich Yves Saint Laurent und Dolce & Gabbana ja nicht vereinen. Die eine Marke stilvoll und wahnsinnig elegant, die andere eher bunt und laut. Trotzdem haben beide eines gemeinsam, da Claudia Schiffer die Sommerkampagne '09 für YSL modelt und bei D&G als Gesicht der Cruise-Kollektion auftritt.

Welche Werbung steht ihr wohl besser zu Gesicht? Weitere Bilder:

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An den meisten Gerüchten ist eben doch etwas dran: Wie vermutet schoss Madonna die neue Louis-Vuitton-Kampagne in einem französischen Bistro in San Francisco und soll für ihr Verrenkungen vor Steven Meisels Kamera ganze 10 Millionen Dollar erhalten haben. Bei den ersten beiden Kampagnenbilder scheiden sich die Geister; Julia gefallen Farben und Stimmung, mich lassen sie jedoch ohne großartige Meinung zurück - wie findet ihr sie?

Hoch hinaus wollte Yves Saint Laurents Chefdesigner Stefano Pilati mit Claudia Schiffer für die neue Sommerkampagne geschossen von Inez van Lamsweerde und Vinoodh Matadin. Somit stellte man unser bestes deutsches Altmodel schlichtweg vor das "Y" des Hollywood-Schriftzuges in den berühmten Hügeln von Los Angeles. Claudia löst in ihrer klassischen Tuxedo-Jacke nicht nur Naomi Campbell ab, sondern sieht auch noch einen Hauch glamouröser aus als die Vorgängerin.

Wer sich nur mit der haptischen Version begnügen kann, muss bis zur Veröffentlichung in den Modezeitschriften im Februar warten. Am Valentinstag wird dieses Bild zudem auf dem saisonalen Flyer ausgeteilt.

Keine Geringere als Sofia Coppola führte Regie bei der neuen Werbung für Christian Diors Duft "Miss Dior Cherie", welcher ursprünglich für seine kleine Schwester kreiert wurde. Verspielte und romantsiche Assoziationen kommen auf und ebenso wurde Coppolas erster Werbespot dann auch umgesetzt. Model Maryna Linchuk hüpft zu Brigitte Bardot's Song "Moi, Je Joue" durch Paris.

Uns ist es bislang vergönnt, den Spot zu sehen, da die Premiere erst Montagabend in der Pause von Gossip Girl in Amerika ausgestrahlt wurde und gerippte Versionen auf sich warten lassen. Die Printkampagne ist für den Anfang ein ähnlicher Hingucker: Maryna entzückt in Bonbonfarben und mit lauter Luftballons.

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Agent Provocateur bleibt seinem Namen auch im zweiten Teil seiner Winterkampagne treu und setzt höchst reizvoll und provokant auf die 39-jährige Helena Christensen und die junge Alice Dellal.

Der erste Teil zeigte Daisy Lowe und Peaches Geldof in "Season of the Witch", in welchem es fast pornografisch zuging.

In "Pirate Provocateur" bekommen wir anstelle von Hexen nun Piraten in Dessous und mit Schwertern. Neben Helena und Alice wurde auch Pixie Geldof für die Kampagne angekündigt, welche wir jedoch auf Bildern und im Video vermissen. Die Fotos können dem interaktiven Video nicht das Wasser reichen: Es ist sehr unterhaltsam, der Zuschauer wird eingebunden und bekommt eine Geschichte erzählt...

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Die Fashion Weeks sind vorüber und traditionell beginnen gleich im Anschluß die Kampagnenshootings für die gezeigten Kollektionen. Letzte Saison gab es ein Revival der Altmodels, nun könnte der Trend allerdings wieder zu jüngeren Gesichtern gehen. Schließlich müssen die auch irgendwie ihr Geld verdienen. Für den Anfang ersetzt Heidi Mount Claudia Schiffer in der Resort-Kampagne für Chanel.

Die 21-jährige, welche wir hier bereits in einem Modelwatch vorgestellt haben, öffnete und schloss die Chanel-Show in Paris und Onkel Karl stattete sie mit eigens überreichten Goodies aus. Ob da noch mehr Kampagnen kommen? Für den Anfang kann Heidi überzeugen...

 

In Paris startet zur Zeit nicht nur die letzte Modewoche für die Sommersaison 2009, auch Annie Leibovitz machte die Stadt zur Kulisse für die Bilder ihrer Louis-Vuitton-Kampagne mit Laetitia Casta. Schön klassisch folgt das französische Topmodel auf Catherine Deneuve und Michail Gorbatschow. Ob es wie bei den anderen auch eine "Louis Vuitton Journey", ein Video mit Laetitias Hotspots, geben wird, steht nicht fest- wünschenswert wäre es jedoch!

Der Minuspunkt geht allerdings an Mrs Leibovitz: Die Kulisse wirkt zu gewollt verträumt und unauthentisch. Weitere Bilder der Kampagne gibt es bei fashionologie.

Als Tochter der Vogue-Paris-Chefredakteurin gelingt der Einstieg in die Modebranche selbstverständlich etwas einfacher. Dass Julia Restoin-Roitfeld aber auch noch unheimlich gut aussieht, ist dann doch nicht ganz fair. Kein Wunder, dass sie gern als Werbegesicht, Designerin oder Muse arbeitet. Zuletzt war sie eines der Gesichter der Gap-Kampagne!

Nun wurde sie für die Winterkampagne der Schmuckkette Accessorize gebucht und brilliert auch ohne die geforderten Modelmaße. Zwar gefallen mir weder Kleider noch Accessoires, Julia passt dann aber doch zu dem Label und verleiht den nötigen french chic...

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Streetstyle-Fotografin Play aus Zürich hat ihre allererste Werbekampagne für Acrush geschossen. In Szene gesetzt werden sollten die neuen farbigen iPhones und folgendem Briefing-Inhalt: "Create mood pictures for Acrush website in PLAY signature style". Was die Resultate in mir auslösen, spricht für eine ausgesprochen gute Umsetzung!

Will.Haben.iPhone. Sofort. Weitere Bilder auf ihrer Website.

Anfang der Woche zeigten wir eine Preview der neuen Winterkampagne von Agent Provocateur, in welcher sich alles um Hexen, knappe Dessous und junge britische It-Girls mit Peitschen dreht.

Züchtig waren die Bilder mit u.A. Daisy Lowe und Peaches Geldof nicht gerade, der dazu veröffentlichte Film kann nun aber noch eins oben drauf legen und erinnert mich dann doch an einen Softporno...

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Die neue Werbekampagne "Season of the Witch" von Agent Provocateur zeigt in ihrem ersten Teil Peaches Geldof, Daisy Lowe und Paz de la Huerta. Mit Peitsche, viel Spitze und in tiefes Schwarz getaucht sind die Junghüpfer alles andere als artig - nicht schlecht! Der im November erscheinende zweite Teil der Kampagne soll Alice Dellal, Pixie Geldof und Helena Christensen beinhalten... via Catwalkqueen, mehr bei Times Online!

Marc Jacobs hat bekanntlich einen außergewöhnlichen Geschmack was die Wahl seiner Models für Werbekampagnen angeht. Ich erinnere ungerne an Victoria Beckham oder Cole Mohr in Frauenkleidung. Seine nächsten Musen: Die russischen Sängerinnen Julia Volkova und Lena Katina von t.A.T.u, deren Lied "All about us" vor Jahren unsäglicherweise rauf und runter gespielt wurde.

Nun könnte man meinen, dass Mr. Jacobs tatsächlich an Geschmacksverkalkung leidet, doch das Behind-the-Scenes-Video (leider auf russisch) lässt erahnen, dass er auch aus hoffnungslosen Fällen etwas zaubern könnte...

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