Loft-Party mit Diesel! Die Marke lud gestern Abend in das Magazin in der Heeresbäckerei in Kreuzberg ein und verwandelte das beeindruckende Industriedenkmal in eine riesige Partywohnung, in der dann im Untergeschoß die Show stattfand. Und wer war zu Gast? Chef Renzo Rosso natürlich, den ich extrem spontan und zwischen den großen Kamerateams interviewt habe, und an seiner Seite Alice Dellal, die sozusagen der internationale Star des Abends war. Zusammen mit Jana Pallaske, Sarah Kuttner oder Alexandra Neldel sah die Frontrow doch dann ganz adrett aus.

In London dreht sich das Modewochenrad inzwischen weiter und wir sind nicht einmal ganz durch mit allen Showberichten aus New York. Also sputen wir uns und zeigen noch schnell die lederhaltige Sommerkollektion von Diesel Black Gold, meiner favorisierten Linie des Labels.

Am Pier 92 wurde in dem stillgelegten alten Busbahnhof eine beeindruckende Show abgeliefert: Als das erste Model über den ewig langen Laufsteg lief, wurden die einzelnen Vorhänge dahinter herabgelassen und der Blick auf die gigantische New-York-Skyline freigegeben.

Zuerst konnte ich mich gar nicht auf die erdtonfarbenen Kleider konzentrieren (obendrein liefen Freja, Bambi, Lindsey, ...), beim Finale konzentrierte ich mich aber: So stelle ich mir moderne Indianerinnen vor.

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Mir kam die Diesel-Party zur c/o pop in Köln letzte Woche schon komisch gut vor. Entweder hatte ich einfach zwölf Monate meine alte Heimat gemieden und die inzwischen eingetroffenen Verbesserungen des Nachtlebens verpasst, oder es lag einfach an der Organisation des Events. Ich traf alte Bekannte, die ich seit Anfang meiner Studienzeit nicht mehr gesehen hatte, schlürfte am leckersten Drink samt Gurke und plauderte mit aufregenden Menschen bis in die frühen Morgenstunden über den Sinn des Lebens und die Midlifecrisis der Neuzeit (nein, ich hab sie nicht!).

Mit grosser Begeisterung fand ich dann eben bei "7 Days Is A Weekend" diese fast 200 Bilder umfassende Fotogalerie des Ausnahmepartyabends. Am besten haben mir natürlich neben den Federkopfbedeckungen einiger anwesender Gäste die verkleideten Tanzpuppen aus dem Bootshaus gefallen, die uns damals schon mit ihrem performance-artigen Dasein eine tolle Atmosphäre geschaffen haben. Who needs Berlin then if you can have the stupids?

 

So ganz haben wir die Eigenheiten der Japaner an drei Tagen natürlich nicht kennenlernen können. Irgendwo zwischen grosser Begeisterung für Neues und ausgeprägter Treue ihren Traditionen gegenüber leben sie scheinbar glücklich und zufrieden in ihrer eigenen Welt. Ab und an äugen sie in Richtung Europa (am liebsten England und Frankreich) und USA. Daraus mixen sie sich eine aufregende Lebensweise, die wir mit grosser Neugier verfolgt haben.

Am letzen Tag schlenderten wir also zu Fuß durch Harajuku und kamen abends in Daikanyama vorbei. Kurz bevor morgens der Flieger ging, machte ich noch einen Abstecher zum beeindruckenden Meiji-Tempel. Die Reizüberflutung hielt sich komischerweise in Grenzen und ich hoffe, dass die 100% positiven Eindrücke noch lange in meinem Kopf verwurzelt bleiben.

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Die Vorfreude war riesig, die Liste der Empfehlungen zwei Seiten lang (Tausend Dank nochmal!!) und die Anreise dauerte gefühlte 24 Stunden inklusive der siebenstündigen Zeitverschiebung. Und so hatte Tokio nichts besseres zu tun, als allen hohen Erwartungen genau zu entsprechen. Von allen asiatischen Städten, die ich bisher besucht habe, fühle ich mich hier auf Anhieb am wohlsten.

Die Japaner sind dem nach dem ersten Eindruck zwar zurückhaltend, aber freundlich, die Strassen sind sauber und alles erinnert ein bisschen an einen Mix aus Chicago und Sydney. Vom Flughafen in die Stadt schnarchen verchromte LKWs an uns auf der Autobahn vorbei, hier und da blitzt ein Golfkurs auf und sorgt für notwendige Grünfläche. 60 Minuten später geht uns die Luft geht für Großstadt-Verhältnisse (8 Mio. Einwohner) ganz sauber die Lunge runter und das nicht nur, weil das Rauchen auf der Strasse in sogenannten "Smoking Areas" abgehalten wird. Verständlich also, dass die japanische Hauptstadt regelmäßig im "Quality of Life"-Index des Monocle Magazins auftaucht. Unter den Top 5 der ""World Cost of Living"-Liste" aber leider auch...

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• Tush feiert seine 20. Ausgabe mit Armin Mohrbachs liebstem deutschen Models Julia Stegner. Lachsbroetchen singt Lobeshymnen und Geburtstagslieder.
• Editorial der Woche: Im australischen Oyster Magazine gehts es ganz schön wild zu.
• Ellen von Unwerth hat letzte Woche in Paris ihre Ausstellung zum Thema Cinéma eröffnet. Zu sehen gibt es Bilder vom roten Teppich der letzten 15 Jahre in Cannes. Gefunden bei style.com.
• Unsere Blogempfehlung der Woche: "Another day to dress up". Outfitposts en masse von einem kalifornischen Mädchen mit Geschmack!
• Renzo Rosso eröffnet den zweiten Diesel-Store in Indien. In einem Interview mit Forbes.com gesteht er: "It's ironical, but the day nobody copies our product, it will be a bigger problem. It would mean that our brand is no longer cool enough!"...
• Scarlett Johansson ist auf dem Cover des V-Magazines für Sommer 2010. Ob die Wahl des Erdbeerblüschens dem Zeitgeist entspricht?
• Mohamed Al Fayed hat das Harrods für schlappe 2,2 Milliarden US-Dollar an Qatar Holding verkauft. Mehr dazu bei Fashionista!

Heute und morgen werden in Berlin Jute-Beutel von Styleproofed verteilt. Rund um den Diesel-Store am Hackeschen Markt und in der Nähe der Friedrichstrasse solltet ihr eure Augen offen halten, denn mir bescherte das gute Stück gerade weniger wegen des Designs, als vielmehr aufgrund des Nutzens eine riesen Freude. Und auch morgen können uns die Taschen auf verschiedenen Flohmärkten das Tragen der Errungenschaften erleichtern.

Aber nicht nur Styleproofed ist im Guerilla-Fieber: Auch Monki verteilt am Wochenende in Hamburg Giftcards im Wert von 10 Euro. Hierfür müsstet ihr auf der Schanze, in Altona und der Innenstadt Ausschau halten. Also dann: Möge die Jagd beginnen!

Es lohnt sich also doch manchmal, am frühen Morgen am Checkpoint Charly vorbeizufahren. Durch den morgendlichen Nebel erkennt man zur Zeit ein riesengroßes Plakat von Diesel, das die neue Kampagne "Be Stupid" einläutet. Wieviel sowas bringen kann, erlebte ich hautnah, als zwei ältere Businessmänner an dem unübersehbaren Poster vorbeigingen und sich fragten, was die Frau dort auf der Leiter macht, und daß Diesel ja für solche "bescheuerten Aktionen" bekannt sei. Herrlich!

Damit die Sache auch rund ist, geht die Guerilla-Penetration noch weiter: Auf Facebook lernte ich, daß es zu jeder Ausgabe der neuen Dazed and Confused, Nylon, Vice, Neo 2 und Proud ein Shirt mit dem Claim gibt. You can't escape them - gut gemacht!

 

Der Laufsteg fährt hoch, die Models rennen wie aufgescheuchte Hühner durch das Publikum und animieren so indirekt zum Party machen: Nach der gestrigen Show von Diesel in der Berliner Arena sahen wir uns nur wenige Minuten nach Jeans en masse sowie einem im Gedächtnis gebliebenen Jethro Cave mit einem Glas Hochprozentigem inmitten der feierwütigen Meute. Free drinks sind stets ein guter Grund, ein Stündchen länger zu bleiben und so trafen wir liebe Gesichter aus Düsseldorf, Wien und Umgebung. Bevor es dann zwecks Akkus aufladen nach Hause ging, knipsten wir noch schnell die üblichen Verdächtigen.

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In London hatte ich bereits ein Auge auf die locker sitzenden Jeans von Prps geworfen und habe mich nun mit der schwarzen Variante von Diesel angefreundet. Angewärmt und ausgeleiert distanziert sich die Hose kompromisslos von dem Versprechen auch nur annähernd eine weibliche Silhouette zu zaubern, so dass gerade in Kombination mit dem schwarzem "Thick Girls Are Dope"-Shirt von Blood is the new black meine sonst so geliebten flachen Schuhe nicht drin sind.

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1. Paul von Be my own stylist fragt zurecht, was mit Lindsay Lohan in einem neuen Werbeclip für Fornarina geschieht. Geschmackloser geht es kaum, oder?
2. Das zerrissene T-Shirt nach Anweisung von Camille ist weiterhin ein sehr beliebtes DIY-Tutorial in der Blogosphäre. Das schönste Exemplar (plus Outfit) hat sich Maria von Vanillascented angefertigt.
3. Castingdirektor Dougls Perrett alias COACD hat seine halbjährlich erscheinende Model-Top-Ten für die Saison Winter 2009 veröffentlicht. Zwar benötigen die darin erscheinenden Mädels ein wenig Zeit, doch die Namen sollten behalten werden!
4. Julia Restoin-Roitfeld modelt wenig, doch ihr Steckenpferd ist es allemal: für die britische Harper's Bazaar zeigt sie sich in "Carnival of Light" in den schönsten Zwirnen der Saison. Die Bilder hat Rock the Trend.
5. Kreativdirektor Wilbert Das von Diesel hat gerade mit dem Ursprungsgedanken der eigenen Entspannung ein Hotel in Brasilien eröffnet. Mehr weiß die Vogue UK - es sieht fantastisch aus!
6. Mode-Illustration at its best: Beatrice Boyle hat für den Onlineshop Brown's spannende Gesichter auf übergroße T-Shirts gedruckt und uns mit der passenden Polaroid-Strecke angesteckt (bei Susie Bubble). Zu kaufen gibt es die Exemplare hier.
7. Twitter ist längst unser (mehr oder minder) privates Spielzeug, wird heiß in den Medien diskutiert und bleibt unser bevorzugtes Kommunikationsmittel. Von nun an zwitschern wir auch von unserem leider zwischenzeitlich brach liegenden LesMads-Account: addet uns!

Marketing ist eine schwierige Angelegenheit. In Zeiten völliger Überladung von Werbebotschaften braucht es schon ein wenig mehr, als die reine Darstellung der Produkte. Ganz weit vorne sind Lockmittel wie Sex und Humor, dicht gefolgt von Kontroversität, worauf schon Benetton in den 90ern setzte, um sich möglichst radikal in die Köpfe der Zielgruppen einzubrennen. Diesel kommt dieser Tage mit einer surrealen Onlinevideo-Kampagne um die Ecke, die weder Rückschlüsse auf Produkte zulässt noch auf bestimmte Produkte hinweist. Vielmehr wurde die Reihe von Clips produziert, um "zu unterhalten und übersättigte Köpfe aufzuwecken".

Das Kreativteam lässt dazu eine unheimliche "Meat Puppet" tanzen, inszeniert eine dunkle Realityshow, in welcher Besucher das Schicksal der Teilnehmer bestimmen können und zeigt eine Haarfetischistin in einer mit Haaren gefüllten Badewanne...

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Anlässlich des 30. Geburtstages von Diesel werden nicht nur Parties in 17 verschiedenen Ländern gefeiert, auch gibt es ein Sonderangebot in allen Diesel-Shops eures Vertrauens. Verkauft wird die Jeans "Dirty Thirty Denim" für nur 30 Euro den ganzen heutigen Tag (10.10.) lang...

In der Berliner Luckenwalderstraße findet von heute bis Sonntag ein Designersale mit Marken wie Miu Miu, French Connection oder Drykorn statt. Nähere Infos hier. Bei zweiterem müssen wir besser mal vorbeischauen...

 

Unverhofft kommt oft und bei der Show von Diesel Black Gold dann gleich dreimal: Erst konnte ich die letzten Minuten der Generalprobe mitbeobachten, dann traf ich in der deutschen Sitzreihe bekannte Gesichter und zu guter Letzt überraschte Diesel mit seiner Luxus-Kollektion, die mich durchweg beeindruckte.

Freja eröffnete die Show, Toni und Sasha folgten. Kernelemente der Kreationen: Uniform-Details (Schulterkappen mit Fransen !) und Federn gepaart mit Jeans und vereinzelten Lederakzenten. Fast immer trugen Models Kopfbedeckung ob inspiriert durch Safari oder Soldat, manchmal trugen sie Scherpen aus Satin. Der Fokus lag klar auf Hosen, ob in Jaipur-, Baggy- oder kurzem Stil, meist aber nach unten hin eng. Die T-Shirts waren meist oversized, alle Westen waren im Rücken nur mit ganz schmalem Band zusammengehalten. Basis-Farbton war hellblau, später kam schwarz dazu.

Meine Favoriten - Style- wie Celebrity-technisch?

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Aufgeschnappt auf den Strassen der Hauptstadt: Sportswear (Adidas) trifft auf den Master des Jeans Manufacturings (Diesel). Keine unkluge Kombi!

Da tut sich doch was! Diesel eröffnete vor kurzem seinen Online-Shop, in dem es die neue Kollektion zu kaufen gibt. (Details und meine Favoriten einen Klick weiter!)

Doch damit nicht genug: Gründer und CEO Renzo Rosso wagt sich ins Luxusmarkensegment - pünktlich zur Berlin Fashion Week. Mit "Diesel Black Gold" will Rosso sein Klientel bei der Stange halten, wenn sie dem Jeansalter entwachsen ist: "Wir richten uns an einen anspruchsvollen Kunden, der trotzdem lässig gekleidet sein will. Casual Luxury, so nenne ich das, ist der neue Luxusmarkt", sagte er in der FTD. Wir sind gespannt!

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Wow, eine so außergewöhnliche Modenschau habe ich selten gesehen. Die Rede ist von der Diesel Fashionshow der Spring/Summer Kollektion 2008, präsentiert auf der Pitti Uomo in Florenz.

Die holographischen Filmelement machen die Mode beinahe nebensächlich. Die Musik (7. Minute: The Knife - Heartbeats!) ist unwahrscheinlich gut dazu gewählt und kreirt eine tolle Atmosphäre:

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