Mit den regelmäßigen Conscious Kollektionen setzt sich H&M schon seit dem Frühjahr 2010 für eine nachhaltige Modezukunft ein. Heute hat der große Schwede ins Soho House geladen um einigen Bloggern, u.a. Anne von Les Attitudes, die ich direkt in ihrem hübschen Outfit ablichten musste, die Conscious Actions des Konzerns mal genauer vorzustellen. Im Mittelpunkt standen nachhaltige Materialien, die aktuell von H&M verwendet werden.
Wenn ein High-Fashion-Model nach kurzer Zeit bereits für H&M wirbt, dann soll das schon was heissen: Lindsey Wixson darf neben dem alten Hasen Natasha Poly das Aushängeschild für die "Conscious Collection" sein. Die launcht am 14. April und wird ausschließlich Stoffe wie Baumwolle und Leinen für die Kleidung und recycletes Plastik für Accessoires verwenden. Vergangenes Jahr habe ich dazu ein ausführliches Interview mit Catharina Midby, Trend-Koordinatorin im Headquarter in Schweden, geführt.
Natasha Poly präsentierte auch in der letzten Runde die sommerlich frischen Entwürfe, ist nun aber dunkelhaarig und wird unterstützt von Lindsey. Fotografiert wurde das Ganze von Sølve Sundsbø, der sich in dieser Kooperation nicht so stark austoben durfte wie in seinen sonstigen Werken und auf den thematisch passenden Himmel als Hintegrund zurückgriff.
