Am vergangenen Wochenende eröffnete Burberry mit einem spektakulären Event den ersten Flagship Store in Taiwan. Ähnlich wie im April 2011 in Peking wurden die Gäste dort mit einer aufwendig inszenierten Show beeindruckt. Außerhalb des neuen Stores in der Hauptstadt Taipei wurde dafür eine Multimedia Konstruktion Namens "Burberry World Live" extra angefertigt. Dort bekamen die Gäste in einer Präsentation alles zu sehen, wofür die Traditionsmarke steht.
Leider, leider konnten wir gestern nicht beim Opening des neuen Burberry Flagships Stores in Paris dabei sein. Denn wir hatten wichtigere Termine. Erst ging es wie bereits erwähnt zu Weekday und dann stand unsere kleine aber feine Weihnachtsfeier inklusive Bowlen, Bier und Clownsschuhen an. Das war mal wieder weniger glamourös, aber zum Glück haben wir Bilder vom Event im neuen super modernen Store in der Rue du Foubourg Saint-Honoré für euch. Der Einladung von Burberry Chefdesigner Christopher Bailey folgten selbstverständlich zahlreiche Prominente wie Rosie Huntington-Whiteley, Ludivine Sagnier, Lou Doillon und Lou Lesage. Nach dem Auftritt der Band The Feeling sorgte Alexa Chung als DJ für die musikalische Unterhaltung.
Wer wird hier von wem inspiriert? Das W Magazine zeigt in der aktuellen Ausgabe eine hübsche Fotostrecke von Modedesignern und deren Musen aus der Musikbranche. Fotograf Max Vadukul hat Rodarte, Karl Lagerfeld oder Donatella Versace mit ihren Vorbildern abgelichtet...
Die Promis habt ihr schon gesehen, nun gibt es ein paar Close-Ups der Show von Burberry Prorsum. Wenn eines ins Auge stach, dann war es die extreme Verwendung von Fell - zu Musik von Dusty Springfield's 'You Don't Own Me' und meinem Lieblingslied "Someone like you" von Adele liefen Jourdan Dunn oder Abbey Lee Kershaw über den ewig langen Catwalk.
Suzy Menkes spricht von einer Kollektion, die die breite Masse glücklich machen kann und offensichtlich auch soll, allerdings fehlte mir angesichts von Dalmatiner- bzw Kuhprintmützen (ob sich Christopher Bailey mit Unique abgesprochen hat?) und weißen St.Moritz-Ensembles die Schönheit, wie ich sie noch in der Sommerkollektion für 2010 bewunderte.
Der Livestream von Burberry hat nach Startschwierigkeiten super funktioniert und wir haben unsere Eindrücke sowohl im Live-Chat als auch bei Skype ausgetauscht. Der erste Eindruck (...wie soll ich es höflich formulieren...): Christopher Bailey konnte nicht an seine wunderschöne, detailreiche und romantische Sommerkollektion anknüpfen, sondern hat eine Kehrtwende von 180°Grad gemacht.
Eigentlich glaubte ich ja, Nieten, Pythonleder, Lederbikerjacken und neonfarbene Accessoires hätten ihren Haltbarkeitswert lange überschritten und wir würden nach der Überdosis Nietenlooks erst einmal davon verschont bleiben. Geht es nach Bailey, hüllen wir uns künftig aber in Pythonbikerjacken mit goldenen Nieten zu Leoprintkleidern, breiten türkisfarbenen und gelben Gürteln, silbermetallische Trenchcoats oder grüne Lackjacken.
In einer halben Stunde geht der Stream von Burberry Prorsum live aus London los und wir leiten euch ganz dezent an unsere extra dafür eingerichtete Seite weiter. Das Besondere daran: Ihr könnt live via Facebook chatten und euch über das Gesehene austauschen - wir stehen schon bereit, um fleissig in die Tasten zu hauen! Come on over...
Burberry ist seit einigen Saisons ganz weit vorne, wenn es um digitale Neuerungen geht. 3-D-Schauen, Livestreams und Twitter gibt es schon, nun trumpft die morgen Nachmittag in London stattfindende Sommerkollektionspräsentation für 2011 aber mit weiteren Highlights auf:
Möglich ist während des Livestreams das sogenannte "Runway to Reality", also eine Pre-Order. Das bedeutet, dass die Kleider gleich vom Laufsteg weg in die virtuelle Einkaufstüre gepackt werden können. Zusätzlich sorgen bei den Store Events ein großer Video Screen und spezieller Sound für eine Atmosphäre wie auf der Show selbst und danach kann mit Hilfe von iPads und einer speziellen App geordert werden. Dieses gesamte Konzept, also die Show und die Pre-Order in den Store zu verlagern, nennt sich "Retail Theatre", die konsequente Weiterführung von "Runway to Reality". Es ist also im Endeffekt wie eine Trunk Show, eben nur virtuell. Außerdem zwitschert Chefdesigner Christopher Bailey bei Twitter mittlerweile sogar selbst und lädt euch alle per Video ein, morgen hier und an dieser Stelle den Livestream zu gucken!
Um 17 Uhr gehts los und wir sind schon ganz hibbelig.
Den Preis für das innovativste Label im Internet hat Burberry wohl mehr als verdient: Es war eines der ersten Labels mit Livestream vom Laufsteg (mittlerweile sogar in 3D), ist in der Zusammenarbeit mit Blogs zukunftsweisend und nicht annähernd so angestaubt wie manch eine andere Luxusmarke und Burberry ist ebenso verantwortlich für die interaktive Plattform "The Art of Trench".
Ohnehin ist die Verjüngung der Marke seit dem Einstieg von Christopher Bailey (er war Kreativdirektor seit 2001 und ist nun Chief Creative Director seit 2009) deutlich spürbar: Die omnipräsenten Karomuster sind passé und für die außerordentlich stilvollen Kleider und Trenchcoats werben junge britische Models und Musiker. Als nächsten Coup hat er mit seinem Team eine interaktive Werbekampagne gestaltet, "bei der die Benutzer mittels innovativer Technologie selbst entscheiden können, aus welcher Perspektive sie die Kampagne, die Besetzung und die Produkte betrachten." Es kann also rotiert und gedreht werden, was das Zeug hält. Die Winterkampagne 2010/11 muss zwar ohne Emma Watson stattfinden, dafür gibt es aber wie gewohnt Rosie Huntington-Whiteley und zahlreiche andere Gesichter zu sehen.
Der Modezirkus kennt keine Gnade: Jedes Jahr rackern sich die grossen Designhäuser neben den üblichen Herbst- und Sommerkollektionen für die Resort- und Prefall-Kollektionen ab, damit der Kunde für jegliches Jetsetten gewappnet ist. In den Resort-Kollektionen werden daher üblicherweise bereits vorhandene Schnitte ein wenig verändert oder fortgeführt. Neben Chanel und Dior legen die Marken für Resort 2011 langsam nach:
Christopher Bailey beispielsweise arbeitet für Burberry an der Perfektionierung des Trenchcoats und kombiniert Pythonledertaschen dazu (alle Bilder hier), bei M Missoni heisst es Tarnung durch den einfarbigen Ganzkörperlook und der unübersehbare Hauch der 60er Jahre in Form von Hängerchen und Turban macht Lust auf Cocktails auf Sardinien (keinen blassen Schimmer, warum!). Moschino Cheap & Chic setzt in der Cruise-Kollektion auf entzückende Seidenchiffonkleider zu adretten Blazern und Riesenschleifen auf dem Kopf. Erinnert an Blair Waldorf in Gossip Girl und ist trotz Überladenheit ganz entzückend.
Um 17 Uhr heute Nachmittag übergeben wir das Zepter an Christopher Bailey, der uns im Livestream seine Winterkollektion 2010 für Burberry Prorsum direkt aus London präsentieren wird. Das Spektakel übertragen wir *Trommelwirbel* live auf LesMads!
Und weil kollektives Gucken doch so viel schöner ist, haben wir zusätzlich einen Facebook-Chat hinzugefügt, in dem ihr euch, noch während die Show läuft, über die Kollektion austauschen könnt. Zum Stream plus Chat geht es hier, wir wünschen viel Vergnügen.
Sollte es zu technischen Problemen kommen: Auch für uns ist das heute eine Premiere. Also bitte Daumen drücken.
test 123
Burberry hat sich wieder mal ganz authentisch dem Innovationsrhythmus angepasst. Nach Avatar, Alice im Wunderland und James Bond gibt es die nächste Show in 3D zu bestaunen. Bei Events in New York, Paris, Dubai, Tokio und Los Angeles können sich also Fans und Einkäufer die neue Kollektion mit Brille angucken und sind dann aufgrund des Echtheitserlebnisses gar nicht mehr so traurig, dass sie nicht im Chelsea College of Art dabei sein können.
Doch wo führt uns das hin? Sehen die Kleider dann besser aus als im normalen Livestream, den sich jeder Internet-User angucken kann? Muss nun niemand mehr gross um die Welt jetten, um den exklusiven, ersten Eindruck zu bekommen? Ordert der Scheich in der Wüste nun nach der neuartigen Präsentation gleich eine ganze Ladung neuer Trenchcoats? Wir sind gespannt und freuen uns auf das einzigartige Erlebnis am Dienstag (23. Februar) um 15.30 Uhr.
Burberry geht in die zweite Runde mit Emma Watson und wirbt auch kommenden Sommer mit dem Jungspund. Mein Auge scheint sich an die in Harry Potter heiss und innig geliebte Hermione gewöhnt zu haben, erscheint mir ihr Auftreten mittlerweile erwachsener und stilsicherer als auf den Winterbildern. Das könnte aber auch einfach an den sie umgarnenden Teenie-Jungs liegen. Einer davon ist übrigens Emmas Bruder Alex, von dem ich gern noch mehr sehen würde.
Mario Testino hat die kreative Arbeit hinter der Kamera übernommen und besonders den fliederfarbenen Trench stark inszeniert. Doch so sehr wir die Kollektion in London liebten, so fallen mir jetzt erst die absonderlichen Taschen auf. Die können doch unmöglich von dir designt worden sein, Christopher...
Noch immer gibt es auf meiner Liste Kollektionen für den nächsten Sommer abzuhaken, da kommen die grossen Designhäuser gleich mit der nächsten um die Ecke: Die sogenannten Zwischenkollektionen für den kommenden Herbst, sprich Pre-Fall 2010, sollen den Konsumenten in allen Jahreszeiten auf Trab halten. Christopher Bailey macht für Burberry Prorsum den Anfang und versuchte sich an einer Neuinterpretation des Klassikers Trench, indem er mit wasserfesten Wollmänteln und dickem Innenfutter im Military/Aviator-Stil arbeitete.
Besonders gut gelang Bailey die Umsetzung bei den Herren, aber auch die anderen Fellkrägen und Wuscheljacken für die Damenwelt können leicht bei mir punkten. WWD sagte der Chefedesigner: "This collection is anchored in history, and what you're seeing is a roll-call of Burberry outerwear. I love mixing different decades -- but using modern fabrics."
Eine gefühlte Ewigkeit hat es gedauert, bis wir euch endlich einweihen konnten: Eben launchte Burberry seine Plattform "Art Of The Trench". Dafür fotografierte der Sartorialist Träger des klassischen Trenchcoats in London, Mailand, New York, Paris, Berlin, Sao Paulo und Venedig. Auf der Site finden sich in Collagenform hunderte Fotos, die zudem durch selbst hochgeladene Outfitbilder der Leser ergänzt werden können.
So wird dem typisch britischen Mantel ein kleines Monument gesetzt, das sich vorbildlich in den Social-Media-Kontext einbetten lässt. Wie sonst hätte man all' die zahlreichen Kombinationsmöglichkeiten so gut zusammenfassen können... Ah, und wer entdeckt bekannte Gesichter?
Für die Männer hat sich am Ende einfach keiner mehr interessiert, weil alle schnell weiter nach Mailand mussten. Will man der Einschätzung von Suzy Menkes Recht geben, war nicht nur der letzte Tag der Londoner Modewoche, der der Men´s Wear gewidmet war, uninteressant, sondern bis auf Burberry und Anna Wintour auch der Rest.
Der bekannten Kritikerin wurde dort einfach zu wenig neu erfunden und ich frage mich, ob ihre Kollegin Hillary Alexander, die beim Daily Telegraph Kollektion nach Kollektion beschrieb, dieses Urteil als Zunichtemachen ihrer Arbeit empfand. Auch wenn in Paris nun die nächsten Knaller erwartet werden, lehnen wir uns nochmal zurück für einen knackigen Rückblick der London Fashion Week.
Ohne zu wissen, wie Stevie von Discotheque Confusion und Ella von Coco's Tea Party denn eigentlich aussehen, kreuzten sich heute unsere Wege in London. Blogger scheinen durch einen unsichtbaren Magnet verbunden zu sein...
Etwa ein halbes Jahr vor unserem Einstieg in die Blogosphäre begannen Ella und Stevie ihre Blogs und waren daher neben Style Bubble, Sartorialist und Facehunter zwei der ersten Websites, die in unseren Readern landeten. Jetzt, drei Jahre später, werden sich die grossen Firmen langsam aber sicher bewusst, wie wichtig der Pressebaustein Blogger ist und so wurden die Damen ebenso direkt zu Burberry-Show eingeladen. Noch viel besser aber war die auf der Afterparty eingerichtete Lounge mit Computern, die tatsächlich für unsereins gedacht war - quasi um live aus dem Getümmel zu berichten. Einige prominente Herrschaften verwechselten den Raum zwar mit der VIP-Lounge, aber da sahen wir natürlich gern drüber hinweg.
Jedenfalls; ein so positiver Werdegang der Akzeptanz kann nur gelobt werden. Und wir haben wieder zwei unheimlich sympathische Damen kennengelernt, in denen dasselbe Herzblut pocht.
