Esprit kooperiert mit dem Londoner Royal College of Art
Hätte ich selber nicht gedacht, hier eines Tages mal ein Modethema im Zusammenhang mit Esprit vorzustellen (obwohl die Lookbooks seit geraumer Zeit sogar Erin Wasson oder Gisele Bündchen zieren), aber wenn das Projekt nun mal stimmt:
Die amerikanische Kette mit Sitz in Hong Kong und Ratingen kooperiert neuerdings mit dem London Royal College of Art und hat mit drei der talentiertesten Nachwuchsdesigner die "Esprit RCA Limited Edition" entworfen, die im September auf den Markt kommt. Die Auserwählten sind Victoria Hill, die sich auf Strick und Wolle spezialisiert hat, Amélie Marciasini spielt mit Farben und fällt durch ihre experimentellen Designs auf und Katie Hildebrand kombiniert Maschenware mit Prints und kreiert daraus klassisch elegante Designs.
Im Zuge dessen hat Esprit ein Magazin herausgebracht, durch das ich überhaupt auf die Zusammenarbeit aufmerksam gemacht wurde. Die Aufmachung im A3-Format und das etwas dickere, hochwertige Papier machen einiges her, hochwertige Schwarz-Weiß-Portraits der Designer sowie den eigenen Entwürfen wurden durch bunte Illustrationen ergänzt.
Ein erster großer Schritt, um das versaubte Image der Marke aufzupolieren. Auch wenn die Ergebnisse der Studenten (siehe Bild 6) doch wieder recht konservativ geworden sind...
Weitere Eindrücke aus dem Magazin:
Anna
Interessant! Ich finde Nachwuchsförderung ja immer gut, aber die Bilder vermitteln mir irgendwie den Eindruck, Esprit wolle in Sachen Editorial Design jetzt einen auf Monki machen, um auf der Hipness-Skala nach oben zu klettern.
bebe
Ich bin einer der typischen Mitleser und heute muss ich mich auch mal zu Wort melden. Esprit sollte bei seinen Leisten bleiben und nicht versuchen, inflationaer auf den Hipster Zug aufzuspringen, denn man kann es gewissen Marken (nicht nur Esprit probiert das) einfach nicht abnehmen, dieses ploetzliche Foerdern von Kreativitaet (Stichwort Klasse statt Masse). Ich bin langsam der Multis un Grosskonzerne sowas von ueberdruessig!!! Edgy? Avantgarde? Wird aufgegriffen, verschmilzt im Stadtbild, wird mehrfach erprobt und dann von der Industrie als sicher eingestuft, dann springen sie auch auf. Ich weiss, es ist das alte David gegen Goliath Schema, aber ich habe die systematische Durchkommerzialisierung saemtlicher Lebensbereiche einfach satt. Esprit, ich nehms Dir nicht ab.
Christina
Stimme bebe absolut zu. Da wurde mal schnell ein Freelancer eingestellt, der ihnen sagt was hip ist und heraus kommt dann sowas.
Carla
Nachwuchsförderung hin oder her- am Ende geht es Esprit wie allen Modenhäusern auf dieser schönen Welt nur um den Gewinn und den können sie mit dieser Aktion sicher steigern!
Ich persönlich weiss nicht mehr wann ich das letzte mal bei Esprit war, weil mich die Klamotten leider einfach nur langweilen. Bei den Bildern oben könnte ich mir aber durchaus vorstellen mal wieder reinzuschauen und somit scheint das Konzept ja aufzugehen. Ich bin gespannt!
Melanie
Erinnert wirklich sehr an Monki und meine Vorrednerinnen haben es ja schon auf den Punkt gebracht. Anschauen werde ich mir es trotzdem mal und sei es um nur herauszufinden dass manche Teile auf den ersten Blick interessant / schön wirken, um dann doch wieder irgendwo einen Tick Geschmacklosigkeit zu entdecken... Esprit steht für mich für teure, langweilige spiessige Kleidung die ihre Glanzzeit in den 90ern hatten.
Nile
Ach Jessie, ich glaub mal Esprit ist von der Qualität und vom Design nicht anders als deine ewigen Weekday,Monki etc. Lieblinge. :-)
Anita
turtleneck = no go = esprit
jen
Esprit ist qualitativ eventuell sogar besser als die "coolen" üblichen Verdächtigen – aber so lange es in jedem ollen Kaufhof/Karstadt in der Oma-Abteilung sitzt, wird es niemals modeinteressierte Leute anziehen. So oder so ist die Marke grandios unhip, weil es ihre Produkte nunmal sind. Ob es unbedingt nötig ist, die Kundschaft zu wechseln, bezweifle ich: Es gibt schließlich genügend Kleinstadtmenschen, die Esprit "echt schön" finden und die sich nicht um Trends und Mittis kümmern. Finde ich eigentlich auch mal ganz angenehm, zur Abwechslung. Wenn bald jeder so konform überdressiert rumläuft wie die Monki/Weekday/AA Generation, wird das endgültig zum Feindbild, dem es zu entkommen gilt. Und wer will das? Die grafische Gestaltung mit Scribbles und Illustrationen soll Individualität und Authenzität widerspiegeln, steht aber mittlerweile für das Gegenteil. Ähnlich verhält es sich doch auch in der Musik mit den vielen Singer-Songwritern, die irgendwelche kalten technischen Geräte "wohlig-warm" und vertraut werden lassen sollen (think Feist, Jose Gonzales etc).
Julie
Finde, Du hast echt argumentativ noch einen draufgesetzt. Schliesse mich Dir an!
Vanessa
Ich liege hier gerade auf meinem Sofa in meiner Esprit-Bluse, die ich sehr schön finde, und lese das alles hier.
Ich persönlich finde auch nicht, dass Esprit auf den Zug der Möchtegern Coolness aufspringen muss. Aber ich mag die Idee jungen Designern eine Chance zu geben.
Ach übrigens, ich lebe nicht in einer Kleinstadt und bin modeinteressiert. Was sich nicht nur anhand der Tatsache widerspiegelt, dass ich diesen Blog hier lese...
Louisa
Cos, Monki und Co sind cool - ja.
Aber der Mix macht´s! In jeder Kollektion findet sich ein Sahnestückchen, auch bei Esprit und das kann super mit anderen Teilen zum eigenen Style kombiniert werden.
Und das Gute daran, die coolen Teile kaufen die Muttis nicht.
"De corp" z.B (ja, von Esprit) hat superschöne besondere Sachen und Women Collection, die schickere Linie von Esprit bietet qualitativ super Basics an, die gut mit Vintage Teilen kombiniert werden können.
Die halten dann eben auch ein bißchen länger als Teile von H&M, Zara & Co.
Und... hallo?! H&M macht auch jedes Jahr diverse Kooperationen mit Designern und zig Labels
fördern Nachwuchsdesigner, das ist alles Part of the Business!
Oder meint ihr, dass Acne mit seiner Kooperation mit dem Künstler xy nicht auf Aufmerksamkeit und Profit aus ist?
Nö? Dann bitte weiterträumen ;o)
Conny
"Monki" war auch meine erste Assoziation - und ich muss bebe ebenfalls Recht geben. Man nimmt es ihnen nicht ab... Es klingt, als wollten sie einfach nur auf einen sehr erfolgreichen Zug aufspringen. Wozu? Hm. Wirkt eher unglaubwürdig.
anna
esprit ist ja mal so garnicht meins, aber das sieht tatsache mal recht interessant aus.. wird weiterhin beobachtet.