"Core Values"-Kampagne: Angelina Jolie für Louis Vuitton
Zuletzt waren Sean Connery oder Bono mit seiner Frau das Gesicht der "Core Values"-Kampagne von Louis Vuitton, nun folgt Hollywood-Star Angelina Jolie. Die in 2007 eingeführte Kampagne soll im Rahmen von "Journeys" die einstigen Herzstücke von Vuitton, die Reiseartikel und die Monogramm-Ledertaschen, bewerben und sich damit auch jenseits der schnelllebigen Modewelt behaupten können.
Da passt Jolie doch hervorragend hinein, da sie sich bekanntlich seit Jahren für humanitäre Projekte einsetzt, was auch den Ort der Kampagne erklärt: Fotografiert wurde in Kambodscha in der Provinz Siem Reap - dort drehte Jolie vor elf Jahren "Lara Croft: Tomb Raider" und begann im Anschluß ihre gemeinnützige Arbeit. Und damit das möglichst authentisch rüberkommt, hat Annie Leibovitz Jolie in ihren eigenen Kleidern und mit der eigenen Louis-Vuitton-Tasche abgelichtet. Dass das Modell sechs Jahre alt und gar nicht mehr im Handel erhältlich ist, spielt eine wichtige Rolle - so gelingt es doch perfekt, die "core values" einzuarbeiten. Trotzdem überlege man, das Modell neu aufzulegen. Ich sehe jetzt schon die Telefone nicht mehr still stehen, wo man denn Jolies' Tasche ergattern könne... via wwd.
Sarah
Ein wunderschönes Foto! Faszinierend, dass Angelina einfach immer so gut aussieht. Egal ob im Abendkleid oder leger wie in der Kampagne.
Julia
Schönes Motiv - und ja Angelina passt hier gut rein auch wenn es irgendwie anders ist als man sie sonst sieht - ich mag den natürlichen look (trotzdem sieht sie ein bisschen dünn aus)
nicole
wenn ich madame jolie leiden könnte, wäre das wirklich mehr als eine wunderschöne kampagne...
Johanna
Einen kleinen ironischen Unterton bei "da passt Angelina Jolie doch hervorragend hinein" hoffe ich heraushören zu können ;)
Angelina Jolie und ihr gesellschaftliches, gemeinnütziges und soziales Engagement in allen Ehren. Ebenfalls Ehre gebürt der Haltung, langlebige Klassiker jahrelang zu tragen, als Wert zu sehen und den schnelllebigen Konsum von Fast-Food-Mode abzulehnen.
Das ein Haus wie Louis-Vuitton dies aber so unverfroren in sein Image integrieren will, empfinde ich als Weichspülerei, und als absolut unangemessen. LVMH (der Konzern zu dem Louis Vuitton und unter anderem auch Hermes gehören) hat gerade mal Edun aufgekauft, viel mehr wird für Nachhaltigkeit und Ökologische Unbedenklichkeit nun auch nicht getan.
Wenn Louis Vuitton-Taschen nun konsequent nachhaltig und schadstoffrei hergestellt würden, könnten wir über Kernwerte, Ideale - eben "Core Values" nochmal reden.
Charlotte
@Johanna
nur zur Korrektur: LVMH besitzt zwar 20% an Hermés, aber der Großteil ist immer noch in Familienbesitz und die Familie Hermés sieht das Aufkaufen der Aktien von LVMH als "feindliche Übernahme" an. Also nichts mit "unter anderem auch Hermés gehören"...
johanna
@ charlotte:
danke, das wusste ich gar nicht!