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Im Juli werden Mary-Kate und Ashley Olsen ein digitales Fashion-Projekt auf den Markt bringen. In Zusammenarbeit mit Beach Mint Inc. geführt von Josh Berman, einem der Gründer von MySpace, wird StyleMint E-Commerce und Social-Media-Plattformen vereinen.

Die Idee dahinter ist, dem Kunden ein personalisiertes Einkaufserlebnis anzubieten, das monatliche Empfehlungen für einen bereit hält. Zum Start werden die beiden Unternehmerinnen eine T-Shirt-Kollektion, die für 29,99 Dollar erhältlich sein wird, entwerfen. Sie werden für die Vermarktung zuständig sein und regelmäßig Videos für die Webseite erstellen.

StyleMint ist das zweite Fashion-Projekt von BeachMint, die letztes Jahr mit JewelMint.com eine Art "Schmuck des Monats"-Club gelauncht haben. Diese entstand in Zusammenarbeit mit Kate Bosworth und ihrem Stylisten Cher Coulter. Die monatlich personalisierten Empfehlungen können auf der Webseite für ebenso knapp 30 Dollar ergattert werden.

BeachMint versteht die kontinuierlich steigende Bedeutung von Onlineshopping und hat die Wichtigkeit erkannt, eine Beziehung zwischen dem Kunden und dem Designer aufzubauen.

Mary-Kate und Ashley Olsen haben hier also den richtigen Partner gefunden, um die Liebe zur Mode und den persönlichen Kontakt zu den Kunden zu kombinieren. Praktisch sind dabei zweifelsohne ihr berühmter Name sowie die finanziellen Möglichkeiten - ob sich die Stilminze behaupten kann, nehmen wir dann in wenigen Monaten genauer unter die Lupe. Via wwd.