LesMads

Weiter geht es heute mit Siems Luckwaldt, 32, der die Blogosphäre genauso gut kennt wie die Verlagsseite: Er ist Ressortleiter Fashion & Beauty der Burda Style Group in München (z.B. elle.de und instyle.de, ...) und die eine Hälfte des Teams hinter Nahtlos! Der Stil-Blog. Er war zudem Mitbegründer von "how to spend it", dem Luxusmagazin der Financial Times Deutschland und viele Jahre dessen Fashion & Beauty Director. Daher freue ich mich besonders, heute viele Zeilen zum Thema "Modebloggen 2.0 - Wohin gehts?" zu lesen.

Willkommen im Club?

Da saß er nun in der front row, ganz nah bei Anna Wintour, Bryan Grey Yambao alias Bryanboy, nimmermüder Modeblogger und Selfmade-Web-Celebrity. Und fast schien es ein wenig, als wunderte sich der der Fashion-Enthusiast und Must-have-Kommentator, den so gar Marc Jacobs schon zu einem Defilée einfliegen ließ, selbst darüber, wie weit er gekommen war. Me, 1st row at Chanel, really? Oder wie weit es mit der Meinungshoheit einst übermächtiger Mode"bibeln" gekommen war ... Vor gut drei Jahren wäre ein derart prominentes placement eines Web-Schreiberlings unmöglich gewesen. Jetzt jedoch haben sich - die bekannten, verlässlichen und traffic-starken! - Modeblogger von der Nerd-Eselsbank ganz nach vorn gearbeitet. Nicht nur räumlich sondern auch in der Gunst der meisten Modehäuser. Die zwar längst nicht alle über eine Internet-PR-Strategie verfügen - doch das Blogger irgendwie für irgendwas gut sind, das haben mittlerweile alle gemerkt. Die Frage des "für was" legen die Labels derweil recht unterschiedlich aus. Ebenso die Frage, ob man sich im Social-Media-Kosmos lieber Volksnah oder unnahbar geben sollte.

Ernstgenommen und in der Berichterstattung unterstützt? Häkchen! Vom Phänomen zur Web-Normalität befördert? Häkchen!

Doch was jetzt?

Meanwhile, at the printing press: Ich habe es andernorts bereits angemerkt, der Modejournalismus, also die ernsthafte (was nicht "trocken" bedeuten muss!) Auseinandersetzung mit textiler Handwerkskunst, technischer Innovation, mit Trends, gesellschaftlichen und kulturellen Strömungen - und dem, was Designer in ihren Kollektionen daraus machen, dieser auf gedruckten Seiten geführte spannende Diskurs ist nahezu zum Erliegen gekommen. Oder ungefähr so gut versteckt wie Rezensionen neuer Poesiebände zeitgenössischer Dichter. Wer das jetzt für arg verkürzte Polemik hält, dem helfe ich gern einmal am Kiosk seiner Wahl bei der Suche.

Richtig, etliche Avantgarde-Titel mit Kleinstauflagen stemmen sich mutig - und bewundernswert! - gegen den "Alles trendy, alles cool, alles kaufbar"-Einheitsbrei. Wirtschaftliche Realitäten sorgen jedoch für homöopatische Dosen dieser Ausnahmeerscheinungen und zwingen andernorts etablierte Magazine, immer mehr Fragen jenseits der Must-have-Empfehlungen schuldig zu bleiben. Das kann man jetzt bejammern oder gar anprangern - sich dieser Wahrheit verschließen aber kann keiner. Und warum auch? Jede mediale Verschiebung, jede Transformation von Gewohnheiten und Angebotsformaten führt zwangsläufig zu etwas Neuem, spornt irgendwo irgendwen an, out of the box zu denken. Warum sollten Debatten über Laufstegschauen, schrille Trends und bessere Chancen für Mode-Newcomer - warum sollte all das nicht ausschließlich im WWW stattfinden, in Echtzeit, vielfach verlinkt und divers argumentiert. Sollte es der Publikumswille sein, dann könnten Modemagazine bald endgültig die Grenze zum Bildband überschreiten, zum Sammelobjekt werden. Bildgewältig, haptisch verlockend, mit viel Knowhow und Liebe kuratiert.

Die Pioniere der Fashionblogs sind unterdessen selbst im Mainstream angekommen, das merkt man spätestens, wenn ein Blogger gedruckt zitiert oder porträtiert wird. Vorbei die Zeit der wilden, nonkonformen Hinterhof-Improvisation - Willkommen im Establishment. Ganz schön scary. Mit steigenden Visitzahlen und Klickraten sowie zunehmendem Medieninteresse und Integration in die PR-Maschinerie der fashion brands stellen sich plötzlich völlig andere Fragen. Muss sich ein Modeblog den Vorwurf gefallen lassen, uncool oder gar korrumpiert zu sein, bloß weil Werbebanner auf der Homepage blinken? Wenn das Layout professionell und der Schreibstil geschliffen sind? Wie viel Hochglanz verträgt ein Modeblog und wie viel unique voice und point of view bleiben erhalten, wenn neben dem Impressum gleich die Mediadaten prangen? Darf ein Modeblog von Designern geliebt werden? Müssen es auf ewig szenige Streetstyles und krawallige Mainstream-Schelte sein? Lässt sich eine Kleinmädchensicht auf das Modebusiness in die Unendlichkeit verlängern? Beerben Webzines bald die Fashionblogs? Und was ist mit den immer redaktioneller programmierten Mode-Shops im Internet? Spannende Fragen, die ein wenig der Überlegung ähneln, ob Andy Warhol sich künstlerisch verkauft hat, als er bunte Tomatensuppen malte.

Für mich als Journalist, Blogger - vor allem aber als Leser - bleibt jedoch die drängendere Frage, wann es endlich in Deutschland ernstzunehmende multithematische Web-Voll-Magazine im Stile von Slate.com geben wird. Plattformen, die mittlerweile selbst die hochgeschätztesten Printmedien bei Vielfalt, Erfindungsreichtum und Meinungsfreude staubig alt aussehen lassen. Und gleich noch das Radio in ihre Berichterstattung integrieren. Die mitunter immer noch wahrzunehmende Schützengraben-Mentalität zwischen Online- und Printmedien jedenfalls nützt weder dem einen noch dem anderen Lager.

Sollten Weblogs - ob mit Mode oder anderen Themen beschäftigt - hier einen gewissen Innovationsdruck aufbauen und gleichzeitig indirekt Vermittler sein können - ich würde sofort auf "Gefällt mir" klicken!