LesMads

Die Themenwoche "Modebloggen 2.0 - Wohin geht's?" startet heute mit Rebecca Sandbichler, Online-Journalistin mit Liebe zum Print. Gemeinsam mit anderen Papier-Nostalgikern gründete sie das Blogger-Bookazine CIRCUS, dessen erste Ausgabe gerade weltweit erschienen ist. In ihrem Text geht es um Masse, die Klasse schafft.

Masse schafft Klasse

Das hübsche junge Mädchen stakste auf ihren schlanken Beinen über die gepflegte Parkwiese wie ein junges Reh, das gerade die ersten Schritte wagt. Die klassische "Ich muss mal"-Pose. Erst als ich sie lachen hörte, sah ich ihre Freundin, die einige Meter entfernt an ihrem Objektiv schraubte. "Aha, zwei Schülerinnen, die mit ihrem Modeblog ein paar Produkte abgreifen wollen", urteilte ich, als ich an ihnen vorbei joggte. "Warum so zynisch?", fragte ich mich später. Immerhin hatten die beiden Mädels doch Spaß und was ging es mich an?

Modeblogs sind in der Masse angekommen. Spätestens seit auch Frauenzeitschriften den Begriff "Fashionblog" in ihren einseitigen Wortschatz aufgenommen haben, sind sie kein Geheimtipp mehr. Und das macht mich und viele andere wohl so zynisch.
Ich bin gespalten: Einerseits werde ich als Online-Journalistin und Chefredakteurin eines Blogger-Bookazines nicht müde zu betonen, wie kreativ und professionell Modeblogger sein können und dass sie authentischer und näher am Leser sind als die klassischen Modemagazine. Ich will, dass auch Internet-Skeptiker das anerkennen, und freue mich daher über den Erfolg der bekannten Namen. Andererseits ist es wie mit der kleinen Lieblings-Indie-Band, die plötzlich auf den Hauptbühnen der großen Festivals steht: Sie sind auf einmal so groß, so umschwärmt, so kommerziell. Der Charme ist scheinbar dahin.

Doch kommerziell ist nicht automatisch künstlich. Musik, die von Profis im Studio aufgenommen wurde, hört sich im Normalfall eben besser an. Die großen Blogs sind nicht bekannt und beliebt, weil sie am schnellsten Laufsteg-Fotos von Style.com gepostet oder die besten Make-up-Sets verlost haben. Sie alle haben der Blogosphäre ihren persönlichen Stempel aufgedrückt, Debatten angestoßen, eigene, tolle Fotos gemacht und ihren Blick auf Dinge gerichtet, die von den Mainstream-Medien übersehen wurden. Deshalb finde ich es gut, dass Jessie zurück zu den Wurzeln gehen und fortan wieder mehr Persönliches zulassen will. Auswahl, Einordnung, Mut zur Meinung und individuelle Inhalte - das ist es, was ich mir als Journalistin aber auch als Leserin von einem Blog erwarte. Authentizität und Unangepasstheit, besonders in modischen Belangen, sind nach wie vor eine Stärke von Blogs. Natürlich will aber auch ich nicht fünfzig persönlich gehaltene Tagebücher von netten, hübschen Mädchen lesen. Ein Rezept für Erfolg ist das nicht, das gibt es nicht.

Denn obwohl Blogs schon für einen individualisierten Medienkonsum stehen, werden wir unsere Auswahl innerhalb der Sparte "Modeblog" künftig wohl noch gezielter treffen und genau die Nische suchen, die zu uns passt. Wenn es immer mehr Blogs gibt, müssen ihre Macher eben immer besser werden und das kommt uns Lesern zugute.
Besonders gespannt bin ich, wie sich die immer größere Popularität der Blogs auf der ganzen Welt auswirken wird. Bei unserer Suche nach bloggenden Autoren für CIRCUS stießen wir vor einem Jahr immer noch vorwiegend auf Blogs aus den Industriestaaten, doch auch in Ägypten, Brasilien oder Indien gibt es Menschen, die wirklich etwas über Mode zu sagen haben. Einige werden bekannt sein und vielleicht auch kommerziell; andere werden weiterhin nur mit ihrer besten Freundin nette Bilder im Park machen und sich dabei wie ein Model fühlen. Ist doch schön.