LesMads

Die gesamte vergangene Woche war ich krankheitsbedingt ans Bett gefesselt und musste notgedrungen mal aus dem Alltagsgeschäft aussteigen. Ein paar Medikamente und mein Schlafanzug hielten mich natürlich nicht davon ab, meinen Laptop wie immer heiß laufen zu lassen - trotzdem war eine kleine Pause vom täglichen Bürowahnsinn ganz angenehm. Ohne das Produzieren am laufenden Band und die nicht zu beherrschende Menge an Emails mit Anfragen, Pressemitteilungen, Leserbriefen, Anrufen, Kooperationsvorschlägen, die Stapel von Post und den üblichen Problemchen hatte ich Zeit, über das Phänomen Modebloggen nachzudenken.

Als wir vor über dreieinhalb Jahren damit anfingen, gab es das in dieser Form neben einer Handvoll anderer Seiten nun mal nicht. Das war jungfräulich, aufregend, grenzenlose Euphorie und Begeisterung, oft ein harter Kampf um Anerkennung, schlaflos und spannend. Spannend, weil keiner wusste, wohin es genau damit geht, was sich damit anstellen lässt und ob dieses Medium überhaupt jemals eine Zukunft haben würde. Hat es, offensichtlich, und ich bin stolz und glücklich über den Werdegang von LesMads.

Gestern erreichte mich die Email einer Leserin von Stunde Null, in der sie bemängelte, dass ihr die Seite "zu professionell und zu schnelllebig" geworden sei und sie daher das RSS-Feed bei sich gelöscht habe. Mir ist bewusst - Leser kommen und gehen, jeder entwickelt sich unterschiedlich und Geschmäcker ändern sich. Trotzdem hat sie nicht unrecht; die anfängliche Leichtigkeit und Aufgeregtheit ist verflogen, das Hobby zum Beruf geworden, der Blick in die (Mode-)Branche hat abgehärtet und ist längst nicht mehr nur magisch. Der tägliche Strudel von Information, den ich nach wie vor zu filtern versuche, ist normal geworden und ich ertappe mich nur selten dabei, wie mich etwas wirklich begeistert oder mir bei bestimmten Reisen oder Anlässen die Pumpe geht.

Das ist einerseits schade, andererseits aber völlig normal: Schmetterlinge im Bauch gibt es nun mal nicht auf Lebenszeit. Die auf manchen Ebenen stattfindende Professionalisierung (und der stetige Lernprozeß) lässt sich genauso wenig stoppen: Je mehr Leser dazu kamen, desto vielfältiger wurden die Erwartungen. Ideen müssen ständig angepasst werden, Stillstand ist im Web nicht möglich und die eigens aufgedrückte Messlatte stieg ins Unermeßliche. Klar, dass da persönliche Geschichten, Partybilder vom Wochenende und Floskeln weniger wurden - zu hoch war schließlich der Druck, sein Gesicht zu wahren.

Die Gratwanderung zwischen dem Erarbeiten von Respekt und Vertrauen in der Modebranche und dem freien Plaudern aus dem Nähkästchen ist schwieriger geworden und ich merke immer mehr, wie ich dem Produkt zuliebe zur "Nein-Sagerin" geworden bin. Jeder möchte Erwähnung finden, gefeatured werden, jedes auch nur erdenkliche Produkt passt plötzlich zu LesMads. Den Großteil der redaktionellen Anfragen und Angebote lehne ich fast immer dankend ab und nur in den seltensten Fällen stimme ich mit den Anfragen überein. Sogar bei eigenen Erlebnissen wird drei Mal überlegt, ob es wirklich gepostet werden soll, sobald es nicht mehr zu hundert Prozent ein Modethema ist: das Buch, das ich lese, den Kinofilm, den ich kürzlich gesehen habe, ulkige Begegnungen, mein empfehlenswerter Friseur...

Das soll sich von nun an wieder ändern, auch wenn es eine große Umstellung bedeutet - ab und an gibt es mal wieder Nichtigkeiten/Kleinigkeiten aus dem Alltag, die ich schon lange nicht mehr hier gezeigt habe (ob das euch Leser nun interessiert, wird sich zeigen). Außerdem plane ich eine Gastbloggerwoche, in der sich externe Stimmen zu dem Thema äußern sollen - Freiwillige vor! Die Fragestellung dabei: Ist Modebloggen in Deutschland mittlerweile "normal" geworden? Modebloggen 2.0 - Wohin geht die Reise?