LesMads

Nach wilden Spekulationen und einem amüsanten Ratespiel, wer denn nun neuer Kollaborationspartner von H&M wird, wurde heute final bekannt gegeben: Es ist Lanvin! Die am 23. November in rund 200 Geschäften weltweit erscheinende Kollektion wurde von Alber Elbaz und dem Herrenmodedesigner Lucas Ossendrijver entworfen.

Für mich persönlich ist die Zusammenkunft der beiden ein fantastisches Highlight und ich könnte mir vorstellen, dass die Entwürfe eher meinem Geschmack entsprechen als die von Sonia Rykiel, Matthew Williamson oder Comme des Garçons aus jüngster Vergangenheit. Das spannendste an der Kollaboration ist aber, dass Elbaz sich und Lanvin nie für den Massenmarkt hergeben wollte. Dazu sagt er:

H&M hat sich mit der Idee an uns gewandt, in einer gemeinsamen Kooperation den Traum, den wir bei Lanvin geschaffen haben, für ein größeres Publikum umzusetzen, und nicht bloß einige Kleider zu einem günstigen Preis anzubieten. Ich habe in der Vergangenheit gesagt, dass ich nie eine Kollektion für den Massenmarkt produzieren würde, aber was mich fasziniert hat, war die Idee, eher H&M eine luxuriöse Dimension zu geben, anstatt Lanvin in die breite Öffentlichkeit zu bringen. Dies war ein außergewöhnliches Projekt, an dem wir als zwei Unternehmen von unterschiedlichen Polen zusammenarbeiten können, weil wir dieselbe Vision und Philosophie teilen: Männern und Frauen auf der ganzen Welt Freude und Schönheit zu bringen.

Welche Überzeugungskräfte da wohl noch im Spiel waren?

Hier spricht Alber dann endlich auch mal selbst:

Klingt so, als sei die Stimme in den anderen Videos tatsächlich nur mit dem Computer verändert worden! H&M macht es aber nochmals spannend: Erst am 2. November wird die Kollektion der Presse vorgestellt.