LesMads

Weiss über weiss über weiss - das farbliche Kennzeichen von Maison Martin Margiela war von der Eingangshalle zum Präsentationszimmer im Headquarter nicht zu übersehen. Als jedoch das Geheimnis um den neuen Duft (untitled) gelüftet wurde, verwunderte uns jedoch vor allem die grünliche Flüssigkeit in dem laborähnlichen Gefäß.

Wir wurden aufgeklärt: Es handelt sich um eine "Ode an die Weiblichkeit der 70er Jahre". Als Gegenpol zu den Hauptmerkmalen der Marke - Weiss, Neutralität, Handwerk, Einfachheit, Pragmatismus, Integrität - soll nun auch der Riechstoff eine stimmige Ergänzung zu den bisherigen Linien darstellen.

Bei den Margielas herrscht ein sagenhaftes Teamspirit, was vor allem durch das Tragen der weissen Kittel unterstrichen wird. Der Meister Martin, wie sie ihn alle nennen, wollte so die Abwesenheit der Hierarchien fördern und legt zu unserem Bedauern in allen Bereichen grossen Wert auf Anonymität.

Der maskuline Frauenduft mit meiner neuen Lieblingskopfnote namens "Galbaum Essence" mischt sich so herrlich mit der Grundnote Musk, dass er in Zukunft sicher sein Unwesen auf meinen Pulsadern treiben wird.

Interessante Informationen nahmen wir auch beim gemeinsamen Abendessen mit dem Team mit nach Hause. Die Zusammenarbeit mit L'Oreal hat insgesamt zwei Jahre gedauert und stellte für beide Seiten eine Herausforderung dar. Die künstlerischen Ansprüche des Designers (keine Vortests an Zielgruppen, ein Grossteil an essentiellen Ingredienzen) wurden letztendlich aktzeptiert und somit schienen am Ende alle Beteiligten recht happy. Die Öffnung für eine breitere Zielgruppe kommt Martin gelegen; ihm sei egal, wer letztendlich seine Produkte kaufe (und für Jay-Z muss man sich ja auch nicht schämen). Da spricht so ganz der Künstler, Mister Artisanal.

Auf den Bildschirmen zu sehen sind für den Duft kreierte Kurzfilme:

Hier seht ihr das Video: