LesMads

[Update: Jetzt mit Videos von der Show in Paris.] In kleinen Häppchen habe ich den gestrigen Abend bereits Revue passieren lassen, ein allumfassender Beitrag muss aber noch stattfinden. Die Show von Sonia Rykiel für H&M im Pariser Grand Palais war ein Spektakel der Superlative, das zwar auch im Internet verfolgt werden konnte, live dann aber doch Gänsehaut verursachte.

Durch einen Wald aus Luftballonbäumen traten wir ein in ein magisches Szenario aus einem nachgebauten Paris, das mit einer Fahrt auf dem Kettenkarrussel eingeweiht wurde. Mit Champagner, Häppchen und rund 2.000 weiteren Gästen musste ich die Tatsache, mich in Karls heiligen Hallen zu befinden, erst einmal verkraften.

Den roten Teppich erreichte ich zur selben Zeit wie Eva Herzigova und einer doch stark gealterten Nadja Auermann. Blitzlichtgewitter löste dann aber erst Hollywood-Sternchen Kate Bosworth aus, an anderer Stelle gaben Jean-Paul Gaultier und Ellen von Unwerth stundenlange Interviews. Mit einigen Bildern im Kasten zog es mich samt Zuckerwatte in das Viertel St Germain zu noch mehr Bellini und Torten.

Allein die Location sowie die Atmosphäre erinnerten an Alice im Wunderland, Disneyland für Erwachsene oder Schlaraffenland, was eine angenehme Reizüberflutung verursachte. Als die Show dann mit grossem Tamm Tamm, leuchtendem Eiffelturm, Feuerwerken, Goldregen und tiefen Bässen (beliebt: ABBA) losging, jubelte das Publikum lautstark und feuerte die rumhüpfenden Models an. Lily Cole übernahm die Führung des gigantischen Pferdes, Alana Zimmer stach aus den nicht unbedingt makellos tanzenden Damen heraus und auch ein deutsches Gesicht aus Berlin (befinde mich noch auf Namensuche) wurde gesichtet. Auf Schaukeln, Rennrädern, in Kronleuchtern und gigantischen Betten sorgten die Mädels mit der bekannten Rykiel-Afrofrisur für Aufsehen und ich kann mir vorstellen, dass das trotz eingefrorenem Lachen ein wenig Spass gemacht haben muss.

Die Afterparty: Alice Dellal wurde als DJane eingeflogen, hätte aber auch gern zuhause bleiben können. Mit lahmen 60er-Songs kam bei ihr nämlich kaum Stimmung auf. Gut, dass sie nach 30 Minuten von einem Profi abgelöst wurde und wir noch ein Ründchen neben Gaspard von Justice oder Nina Garcia tanzen konnten.

Der enorme Aufwand hinterlässt natürlich einen bleibenden Eindruck, die Kostenfrage beschäftigte mich dann aber doch. Wieviele Millionen dort wohl verschleudert wurden? Dafür ist bestes Branding, ein Event, über das wohl noch lange gesprochen und durch die Kanäle des Netzes dank Stream gefeuert wird aber mehr als gesichert und beweist vor allen Dingen, dass H&M die Nummer eins der High-Street-Ketten weltweit ist. Da ein derartiges Event nur alle Jubeljahre stattfindet (die letzte Sause fand 2004 im Central Park statt) und der Schwede sonst auf derartige Präsentationen verzichtet, empfinde ich den Aufwand als angebracht.

Wie soll ich jemals wieder auf eine normale Modenschau gehen können, ohne mich zu langweilen...?

Das Video, finally!

Und dann noch mal mit Statements und Profikameras: