LesMads

Grosse Luxusmarken wie Louis Vuitton leisten nicht nur fleissig Arbeit um auf den Laufstegen dieser Welt Eindruck zu schinden, sondern platzieren sich nach und nach erfolgreich in angrenzenden Bereichen. So setzt der französische Taschen- und Haute-Couture-Fabrikant neben seinen etablierten Reiseführern nun auch vermehrt auf krosskulturale Kommunikation. Zur Eröffnung des ersten Stores in Ulan Bator in der Mongolei durfte der Künstler Abdesslam Oulahbib ein Soundprojekt realisieren, das unsere Ohren und Augen innerhalb von dreissig Minuten komplett sensibilisieren soll.

Unter LouisVuitton.com/Resonance gibt es nach einer kurzen Intro zwei klickbare Bereiche namens "Against The Silk" oder "Against The Wind". Beide Episoden zeigen ausdrucksstark bebildert einen Einblick in die Gesangstradition der mongolischen Einwohner. Der durch die Landschaft reitende Cowboy erinnert unfreiwillig an die Bilder von Richard Prince und die geschmückten Tänzer haben ein bisschen was von Bat For Lashes.

Und uns fällt auf: Was kann besser zwischen westlichen Kulturen und dem Orient Brücken schlagen als Ethno- und Cowboy-Trends? Frei nach dem Motto "Appreciate The Beauty Of Each Other" sind wir uns doch alle näher als gedacht. Labels als Botschafter zwischen den Kulturen - was für eine perfekte Welt. Dankbar bin ich für diesen kleinen Kurzurlaub in die weite Ferne am Montagmorgen. Gefunden bei Melanie Crete.

Hier der Trailer zu Louis Vuitton "Resonance":