Der neue Dove-Werbespot
Die Firma Unilever besitzt die Marke Dove, deren Werbespots uns immer wieder zu mehr Selbstbewusstsein auffordern und die Schönheitsindustrie mit all ihren Vorgaben für das perfekte Aussehen kritisieren. Die Kampagnen (umgesetzt von Ogilvy und Edelman) sind wirklich gut gelungen, seien es die wohl geformten Frauen oder die Unscheinbare, die sich schlagartig in ein Model verwandelt. Das neueste Meisterwerk seht ihr nur einen Klick entfernt.
Unilever hat jedoch eine weitere Marke in seinem Haus: Axe, das krasse Gegenteil der Dove-Werbebotschaft. Diese Doppelmoral wird nun zerrissen - nur wieso, frage ich mich? Unternehmen sollte man doch wohl von Marken unterscheiden können. Schließlich ist folgender Axe-Werbespot mit einem Augenzwinkern zu verstehen:
"Sprechen Sie mit Ihrer Tochter, bevor es die Schönheitsindustrie tut": Diäten, Magermodels und Schönheitsoperationen werden auf den Kieker genommen, proklamiert wird zurecht wahre Schönheit:
Das Gegenteil derselben Firma: Nur bestaussehendste Frauen laufen dem Mann hinterher. In meinen Augen humorvoll gestaltet, schließlich kann die Werbebotschaft nur so unterstrichen werden.
Fenke
beide botschaften werden aber von frauen angesehn - oder von mädchen. und dann wirkt es ja wohl etwas scheinheilig. es geht also nicht um ein statement der firma unliver , sondern einfach nur um ein image um die marke dove. werbung sollte man also nach wie vor nicht ernst nehmen. so ein spot wie der erste sollte eher eine allgemeine kampagne sein - ohne eine marke, die dahinter steht.
mila
tja ich schließe mich fenke an. wurde mir durch ihn/sie leicht gemacht, da ich den text jetzt nicht selbst tippen sondern nur unterschreiben brauche. danke.
michaela.
jule
Ich sehe das anders. Die Dove- Werbung ist schließlich vorrangig für Frauen gedreht worden, wohingegen Axe, wie man wissen sollte, ein Männer Deo ist und die Werbung somit besonders Männer ansprechen soll. sagen wirs doch einfach wie es ist- es wirkt! Männer wollen in ihren Deos schließlich gerne so "perfekte" Frauen sehen... jeder spricht darüber, jeder kennt es! Es geht dabei also gar nicht um die firma sondern um die Marken. Die sind beide vollkommen unterschiedlich, genau wie die spots! solange keinem schaden zugefügt wird und jeder spaß dran hat- who cares?
Jessie
danke jule! ;)
karla
Männer wollen in Deos perfekte Frauen sehen? Mein Freund sieht perfekte Frauen immer in Zahnpasta.
jule
tschuldigung...rechtschreibfehler...meinte natürlich nicht deos sondern die passenden werbungen dazu...sorry sorry!
Jessie
haha, ich habs einfach überlesen, so überzeugt war ich!